Hvordan legge ut en artikkel på LinkedIn (trinn-for-trinn-veiledning) (2023)

LinkedIn er den beste B2B-markedsføringsplattformen der fagfolk kan dele tankelederinnhold, bedriftsoppdateringer og salgsfremmende artikler. Selv om du kan bruke videoer, korte innlegg og bilder til å sende meldinger, er artikler i lang format blant de best resultater typer innhold på LinkedIn.

Denne veiledningen vil lede deg gjennom hvordan du lager artikler som rangerer godt og oppmuntrer til leserengasjement.

Hva er LinkedIn-artikler?

LinkedIn er kompatibel med flere typer innhold, inkludert:

• Videoer
• Korte innlegg
• Bilder
• Artikler

Artikler er det lengste og mest allsidige alternativet. De får også flere visninger enn kortere innhold du deler gjennom innlegget ditt. Det er derfor mange markedsførere bruker artikler i sine LinkedIn innholdsmarkedsføringsstrategier.

Hvilke typer innhold bør du legge ut på LinkedIn?

LinkedIn-artiklene dine er en mulighet til å komme i kontakt med andre forretningsfolk. Hvis du lager kvalitetsinnhold som utdanner publikum, kan du etablere deg selv som en pålitelig leder i din bransje. Når publikum stoler på deg, er det mer sannsynlig at de kjøper produktene og tjenestene dine.

Vurder noen av disse typene artikkelemner når du lager innhold på LinkedIn:

Artikler om tankeledelse

Artikler om tankeledelse er innhold som posisjonerer deg som en ekspert på ditt felt. Hvis du for eksempel var en markedsfører for et bærekraftig klesmerke, kan du legge ut tankelederinnhold om hvordan du kan leve mer bærekraftig. Dette innholdet posisjonerer deg som en autoritet for bærekraftig forretningspraksis.

Over halvparten av bedriftsledere bruker mer enn en time i uken på å lesetankeledelsesinnhold. Du kan gi verdifull innsikt ved å legge til kvalitetsinnhold om relevante emner for din bransje.

Bilde fraEdelman

Brand Storytelling

Merkehistoriefortelling er ikke bare en av mange innholdsmarkedsføringsstrategier. Det er kjernen i moderne markedsføring. Historiefortelling er mer enn bare å selge produkter og tjenester. Du selger en livsstil eller drøm.

For eksempel ble ikke Nike et av de største skoselskapene ved å selge joggesko. I stedet markedsførte de en holdning av utholdenhet som fulgte med merkevaren. Som et resultat ble selskapet deres en mesterhistorieforteller. Hvert innhold de publiserer fokuserer på en ny idrettsutøver eller kunde som overvant barrierer for å lykkes med drømmen sin.

LinkedIn-artiklene dine er en plattform for å fortelle historien din. Del med følgerne dine om hvem du er i kjernen din, hva du tror på, hvordan virksomheten din påvirker verden og hvordan produktene dine endrer liv.

Merkefortelling kan se ut som en casestudie eller attester. Det kan også være en rørende video som viser noens historie eller et innblikk i menneskene i bedriften din.

Betraktningsinnhold

Beslutningstakerevil lese rundt ti artikler før du velger hvilke produkter eller tjenester du skal kjøpe. I tillegg stoler 73 % av forretningsfolk på innhold på LinkedIn for informasjon.

Hvis du ønsker å selge produktene dine, ikke vent til beslutningstakere kommer til deg for informasjon. På det tidspunktet har de kanskje allerede valgt en konkurrent. I stedet kan du bygge en proaktiv markedsføringsstrategi ved å legge ut vurderingsinnhold.

Hensynsinnhold er ment å nå forbrukere under undersøkelsesfasen av kjøperens reise. Disse beslutningstakerne søker aktivt etter svar på nettet for kjente problemer. Du kan tilby en løsning i form av din bedrift ved å løse deres utfordringer gjennom artiklene dine.

For eksempel kan det å undersøke vanlige smertepunkter for bedriftsledere avsløre at det å jobbe med et eksternt team i 2022 gir nye utfordringer de ikke har møtt før. Hvis bedriften din driver med tekniske tjenester, kan du skrive en LinkedIn-artikkel om hvordan spesifikke teknologiske plattformer forbedrer teamsamarbeid i eksterne innstillinger. Den artikkelen løser et smertepunkt og introduserer produktene dine uten å høres ut som et salgsargument.

Konverteringskopi

Konverteringer på LinkedIn er handlinger du vil at publikum skal utføre etter å ha engasjert seg i innholdet ditt. Siden LinkedIn ikke er en e-handelsplattform, vil ditt primære mål være at de skal fylle ut et skjema, ikke kjøpe et produkt. LinkedIns skjemaer for generering av potensielle salg gjør denne handlingen enkel å bygge inn i innholdet ditt.

Ved å fylle ut skjemaer gir leserne dine kontaktinformasjon. Du kan ta den kontaktinformasjonen og bruke den til å pleie ledere.

Folk vil imidlertid ikke bare gi fra seg navn og e-post gratis. I stedet vil de ofte gi det i bytte mot noe av verdi, for eksempel en nedlasting, arrangementsbilletter eller en gratis prøveversjon.

Artikkelen din kan fange leserens oppmerksomhet og bygge opp til den siste handlingen. Hvis det gjøres på riktig måte, bygger artikkelen tillit hos publikummet ditt, slik at de føler seg trygge når de kommer til skjemaet ved å gi deg kontaktinformasjonen.

———————————————————————————————————————————————

Relatert innhold: Lær mer om LinkedIn-artikler

Utforsk annen innsikt i sosiale medier og innholdsmarkedsføring på LinkedIn:

• Hva er markedsføring i sosiale medier? En grunnleggende veiledning for bedrifter
• Hvordan bruke Hashtags på LinkedIn for å øke bedriftens synlighet
• LinkedIn-annonsering: Alt du trenger å vite
• 10 grunner til at innhold er konge (og hvordan gjøre innholdsmarkedsføring i 2021)
• Nybegynnerveiledningen til ledelse av sosiale medier

———————————————————————————————————————————————

Hva er den beste tiden å legge ut artikler på LinkedIn?

Hvis du vil at innlegget ditt skal vises på toppen av folks feeder, vil du legge ut når mesteparten av publikummet ditt er online. Hvis du legger ut på et tidspunkt med lav trafikk, vil artikkelen din bli begravet under annet innhold når leserne logger på LinkedIn-kontoene sine.

Husk at de fleste av leserne dine er forretningsfolk og engasjerer seg i LinkedIn som en del av jobben deres. Derfor den besteganger for å nå leserne dineer midt i uken i arbeidstiden.

For eksempel var det mest engasjement på onsdager, torsdager og fredager. I tillegg var 09.00 til 12.00 topptider for innholdsengasjement.

Den verste dagen å legge ut innhold på LinkedIn er søndag, siden det er svært lite engasjement på den kanalen i helgen.

Bilde fraInfluencer Marketing Hub

7 trinn for å skrive artikler på LinkedIn

Følg disse trinnene for å lage og publisere artikler med høy ytelse på LinkedIn:

Trinn 1: Lag et nytt utkast

Øverst på LinkedIn-siden din vil du se en stolpe med postingsalternativer. Denne linjen vil gi deg alternativer for å legge til bilder, videoer, arrangementer, avstemninger eller andre typer innlegg på siden din. Du vil imidlertid velge artikkelalternativet.

Når du velger at du vil lage en artikkel, endres vinduet ditt etter hvert som nettstedet åpner verktøyet for å lage artikler.

Trinn 2: Lag iøynefallende overskrifter

Den viktigste delen av artikkelen din er overskriften din. DinLinkedIn-artikkeloverskrifterer det som vil fange leserens oppmerksomhet og trekke dem til artikkelen din. Artikler med titler mellom 40 og 49 tegn hadde flest visninger.

I tillegg var «Hvordan»-artikler og listeartikler de mest populære formatene. På den annen side fikk spørsmålsoverskrifter færre visninger enn andre artikkeloverskrifter.

Trinn 3: Skriv langformatinnhold

LinkedIn-artikler er innhold i lang form som tillater opptil rundt 125 000 tegn, eller omtrent 3 000 ord. Dette er rundt lengden på mange blogginnlegg. Du kan legge til teksten i brødteksten i artikkelen i redigeringsverktøyet.

Selv om du ikke trenger å fylle all den plassen med innhold, bør du strebe etterskrive lengre LinkedIn-artiklerettersom innhold mellom 1500 og 2000 ord får flest delinger.

Men når du skriver lengre artikler, ikke fyll plassen med lo bare for å nå et mål for ordtelling. En kort, men velskrevet artikkel vil gi mye bedre resultater enn en artikkel i lang form som ikke gir noen ny innsikt eller relevant informasjon.

Når du skriver lengre innhold, sørg også for å legge igjen rikelig med mellomrom. Leserne dine ønsker ikke å gå gjennom tekstblokker, spesielt hvis de gjør det på smarttelefonene sine. Hold i stedet avsnittene dine korte og del opp innholdet med underoverskrifter og bilder.

Trinn 4: Sett inn bilder i innholdet ditt

LinkedIns redaktør er kompatibel med bilder og videoer. Derfor kan dulegge til bilder og videoerfor å gjøre innlegget ditt mer engasjerende. Statistikk viser at artikler med bilder får dobbelt så mange visninger som de som ikke gjør det. I tillegg får artikler med videoer flest visninger.

Et av de mest virkningsfulle bildene du kan legge til innholdet ditt, er overskriftsbildet. Dette vil være det første bildet leserne dine vil se. Den skal fungere som en visuell overskrift som trekker folk inn i innholdet.

Trinn 5: Legg til relevante Hashtags og nøkkelord

Artikler på LinkedIn kan rangeres i både LinkedIns søk og søkemotorresultater. Hvis du hovedsakelig er fokusert på LinkedIn-rangeringene dine, kan du undersøke de mest populære hashtaggene i bransjen din. Dette er nøkkelbegreper og fraser som fagfolk følger på plattformen. Når bedrifter bruker disse hashtaggene i innholdet, vises det innholdet i nyhetsstrømmen til alle som følger hashtaggen.

Hvis du også ønsker å rangere utenfor LinkedIn, utfør søkeordundersøkelser for å identifisere vanlige søkeord. Du kan optimalisere artikkelen din akkurat som du ville optimalisert et blogginnlegg ved å legge til lenker, strategisk plasserte søkeord og kvalitetsinnhold.

Trinn 6: Legg ut LinkedIn-artikkel

Når du er ferdig med å lage og formatere artikkelen din, er du klar til å publisere den. Etter å ha publisert det, kan du velge å dele det på andre sosiale medieplattformer for større rekkevidde. Du kan også sponse artikkelen som en betalt kampanje for å hjelpe den til å vises på toppen av flere menneskers innholdsfeed på LinkedIn.

Trinn 7: Svar på kommentarer

Etter at du har publisert artikkelen din, ta deg tid til å sjekke engasjementet med artikkelen regelmessig. Antallet likes, delinger og kommentarer sammenlignet med totalinntrykk vil gi deg en ide om hvor godt artikkelen din gir resultater. Når folk kommenterer, kan det være lurt å svare for å oppmuntre til ytterligere engasjement med innholdet ditt.

Hvis de fleste som ser artikkelen din også liker den, vet du at den var vellykket. Men hvis du har hundrevis av visninger, men svært få likes, kan det være lurt å utforske hvordan du kan forbedre artikkelen for å øke engasjementsraten.

Publiser flere relevante artikler på LinkedIn

Gi din LinkedIn-innholdsstrategi et løft med kvalitetsartikler og godt undersøkte artikler. Denne innholdsmarkedsføringsstrategien kan øke engasjementet ditt og generere nye potensielle kunder.

Kontakt ossfor å lære mer om hvordan vi kan hjelpe deg med å lage høyytende LinkedIn-publiseringsartikler.