Hvordan skrive en artikkel på en LinkedIn-selskapsside (2023)

Når Amanda Natividad, VP of Marketing klSparkToro, publiserte innhold på LinkedIn og sammenlignet dataene med Twitter, var resultatene mye «moro».

Vi andre innholdsmarkedsførere kan sikkert ha det gøy også!

Hva slags moro opplevde Natividad? Vel, LinkedIn-publikasjonen deres tjente over 913 000 visninger og nesten 13 000 engasjementer på bare fem dager.

Det slo Twitter med henholdsvis nesten 1 136 % og 381 %!

Hva skjedde? Er det uoverensstemmelse mellom antall følgere? Vel, ja, men ikke i den åpenbare retningen: over 94 000 på Twitter og mindre enn 9 000 på Linkedin.

Natividads observasjon forsterker det mange innholdsmarkedsførere har sett: LinkedIn er en av demest pålitelige sosiale medieplattformerfor bedrifter.

Med dette grunnlaget for tillit er LinkedIns organiske rekkevidde mer omfattende enn andre plattformer – det er stor etterspørsel etter innhold som brukere ikke verdsetter på Facebook, Twitter, et al.

Og artikler på LinkedIn er unike ettersom de lar deg skrive innhold som ligner på blogginnlegg for å hjelpe virksomheten din med å bygge merkevaren og etablere ekspertise.

Likevel er mange bedriftseiere ikke klar over artikkelpubliseringsfunksjonene på LinkedIn eller hvordan de best kan brukes. I stedet sliter de med å nå nye kunder og utvide publikummet sitt.

Men hvorfor skal du skrive artikler på LinkedIn? Og hvordan kan du skrive en god LinkedIn-artikkel?

Vi dekker hvordan du skriver en artikkel på en LinkedIn-side, fordelene med å publisere på LinkedIn og tips for å skrive en god LinkedIn-artikkel slik at innholdet ditt får den oppmerksomheten det fortjener!

Skrive artikler på LinkedIn: En oversikt

Før du lærer hvordan du skriver en god LinkedIn-artikkel, er det viktig å forstå forskjellen mellom en artikkel og et innlegg (også kalt en status eller oppdatering).

LinkedIn-innlegg er korte meldinger som vises direkte på LinkedIn-feeder.

Artikler er innhold i lengre form som deles som innlegg, der selve innlegget fungerer som en bildetekst, men artikkelen er tilgjengelig på sin egen side via LinkedIns publiseringsplattform, LinkedIn Pulse.

Hva er bedre: LinkedIn-artikler eller innlegg?

Er LinkedIn-artikler bedre enn innlegg? Det er et lurespørsmål fordi LinkedIn-innlegg er helt forskjellige fra LinkedIn-artikler.

For det førstetegnteller for LinkedIn-innlegg kontra artikleravvike. LinkedIn begrenser innlegg til 1300 tegn – eller rundt 200–300 ord i gjennomsnitt hvis du inkluderer mellomrom (LinkedIn gjør det).

I motsetning til dette får artikler maks 125 000 tegn. Det er mer enn 17 000 ord i gjennomsnitt.

Vi foreslår definitivt ikke at du bruker all den plassen for hver artikkel. De fleste på LinkedIn har ikke tid til å lese noveller.

Men du kan definitivt formidle mer – og mer kompleks – informasjon i en artikkel på LinkedIn enn du kan i et innlegg.

Så LinkedIn-artikler er gode når det gjelder å hjelpe deg med å demonstrere ekspertise og fremme merkevarebevissthet.

Når du skal bruke LinkedIn-innlegg

• Publiser vanlig innhold til LinkedIn for å øke bevisstheten
• Del linker til dine egne innlegg eller informasjon du synes er interessant eller ønsker å kommentere
• Introduser en ny medarbeider, forretningspartnerskap eller produkt
• Del forretningsnyheter eller prestasjoner
• Be om tilbakemelding fra kunder eller forbrukere
• Fremhev din bedrifts filantropi eller annen innsats knyttet til oppdrag eller samfunnsansvar

Når skal du publisere LinkedIn-artikler

• Del ekspertise med andre LinkedIn-medlemmer via lengre innhold
• Skap bevisstheten om merkevaren din, tjenestene eller produktene dine ved å lage innhold som andre sannsynligvis vil dele
• Lær publikum, for eksempel med artikler om fremgangsmåte
• Lag innhold som sannsynligvis vil generere konverteringer for å demonstrere ekspertisen din eller hjelpe folk bedre å forstå formålet og fordelene med produktene dine

Hva er fordelene med å publisere en artikkel på LinkedIn

Er LinkedIn-artikler en verdifull bruk av tid?

Ja.

LinkedIn-artikler utfyller blogginnleggfordi de tilbyr et annet medium for å fornye og gjenbruke det lange innholdet ditt.

Du kan også bruke LinkedIn-artikler som forhåndsvisninger av hva som er på nettstedet ditt.

I tillegg vil du med LinkedIn få en stor organisk rekkevidde som ikke er garantert på nettstedet ditt.

Hva med den iboende innsatsen?

Dengjørta mer tid til å skrive en dybdeartikkel enn å publisere et kort innlegg. Er det virkelig verdt den ekstra innsatsen? Absolutt. Her er grunnen:

• LinkedIn viser innhold til brukere som er interessert i emnene du skriver om. Hvis leserne allerede oppfatter innholdet ditt som relevant for deres behov, vil de mer sannsynlig lese hele artikkelen, kommentere den og dele den med andre.
• Mange brukere ser på LinkedIn-artikler som tankeledende innhold. Å publisere LinkedIn-artikler gir deg umiddelbar troverdighet, tillit og merkevarebevissthet.

LinkedIn-artikler gir flere koblingsmuligheter enn LinkedIn-innlegg gjør. Artikkelkoblinger kan lede trafikk til nettstedet ditt og hjelpe deg med å generere potensielle kunder av høy kvalitet for å oppnå dineB2B innholdsmarkedsføringsmål.

Har LinkedIn-artikler noen betydning?

Artikler gir en unik mulighet til å etablere kompetanse innen ditt felt og sementere deg selv eller din bedrift som en tankeleder.

Men uansett om du skriver en artikkel eller et innlegg på LinkedIn, vises de begge på folks feeds for følgere – og deres følgere – å se og engasjere seg med på samme måte.

Artikler vises som en hvilken som helst annen lenke med lenkens utvalgte bilde overÅpne Graph-protokollen(f.eks. tittel, beskrivelse), med mulighet for å legge til organisk tekst som bildetekst.

Innlegg vises som organisk tekst, med mulighet for å legge til et tilhørende bilde.

Så LinkedIn-artikler betyr mye, ikke bare fordi de er på en ekstra og anerkjent plattform for å komplementere bloggen din, men også fordi publisering generelt på LinkedIn er fordelaktig.

Hva gjør LinkedIn så unik som publiseringsplattform?

3 fordeler med å publisere en artikkel på LinkedIn

LinkedIn er en av deraskest voksende sosiale plattformer, nylig sett en økning på 30 % år-over-år i brukerøkter og en økning på 60 % i innholdsskaping i samme periode.

Disse utvidede beregningene viser de fantastiske mulighetene som er tilgjengelige for merkevareledere og innholdsmarkedsførere for å skalere rekkevidden og tiltrekke flere potensielle kunder.

La oss se på tre spesifikke fordeler ved å publisere artikler på LinkedIn validert avinnholdsmarkedsføringskonsulent Dickie Bush:

1. Vanvittig rekkevidde
2. Lav konkurranse
3. Genuint gjennomtenkt fellesskap

1. Vanvittig rekkevidde

Det er ingen mangel på observasjonsbevis for at LinkedIns algoritmer er veldig liberale i hvordan de distribuerer innhold på plattformen.

Brukerfeeds er mindre siled enn på andre sosiale plattformer. Bare noen få likerklikk eller kommentarer kan snøballinntrykk av og engasjement med LinkedIn-artikler veldig raskt.

Og med konsekvente økninger i brukervolum og -økter på LinkedIn, betyr det flere øyne på LinkedIn-artikler og flere potensielle kunder.

2. Lav konkurranse

Selv om, som antydet ovenfor, den høyere vekstraten for LinkedIn-innholdsskaping lukker gapet med volumet av brukerøkter, er det fortsatt en enorm etterspørsel etter innhold.

Med andre ord, det er fortsatt ingen likevekt i forholdet mellom tilbud og etterspørsel mellom mengden innhold som er tilgjengelig på LinkedIn og mengden innhold som brukerne etterspør.

Denne mismatchen er en grunn til at LinkedIns algoritmer er så slappe med sirkulerende innhold.

I det minste inntil dette gapet reduseres ytterligere, kan bedrifter enkelt distribuere LinkedIn-artikler uten mye konkurranse – selv om konkurrentene dine bokstavelig talt publiserer LinkedIn-artikler også!

3. Genuint gjennomtenkt fellesskap

LinkedIn kan ha sin rimelige andel av opportunister og mennesker som overvurderer i hvilken grad ideene deres kvalifiserer som innsiktsfull tankeledelse.

Men det er ingen tvil om at alle aktive brukere er ekte forretningsfolk der for å legitimere nettverk, studere nye ideer og mestre bransjebestemmelser.

Sammen med sin stadig voksende brukerbase, er LinkedIn en førsteklasses plattform for å hjelpe artiklene dine til å lykkes!

Bonustips for å skrive artikler på LinkedIn for å gjøre dem viktige

En av de enkleste måtene å få flere lesere på er å gjøre LinkedIn-profilen eller firmasiden din offentlig og aktiviteten din så delbar som mulig.

For å gjøre dette, åpne «Innstillinger og personvern» > «Synlighet» for å optimalisere synlighetsinnstillingene for profilen, nettverket og aktiviteten din.

(Video) How to Publish an ARTICLE on LINKEDIN and Attract Prospects in 2022 [LinkedIn Content Marketing]

Du kan også dele andres artikler på LinkedIn og legge til relevante kommentarer og hashtags for å hjelpe flere med å finne dem.

Del-knappen er nederst i hver artikkel i feeden din. Bare klikk på den og velg "Repost" eller "Del med tankene dine."

Å forsterke annet innhold og engasjere seg med andre generelt viser LinkedIn at du selv er aktiv, og forbedre rekkevidden fra enten din personlige profil eller din LinkedIn-selskapsside.

LinkedIn gjør det også mulig å dele artikler til Facebook og Twitter. Hvis du diversifiserer rekkevidden din på tvers av plattformer, vokser merkevaren din, viser ekspertisen din og tiltrekker seg flere potensielle kunder

Be andre i din bedrift og ditt nettverk om å dele artiklene dine fra deres egne profiler også!

Til slutt, hvis du tenker påoutsourcing av innholdsmarkedsføringaktiviteter, kan du skalere produksjonen av LinkedIn-artikler for å legge ut oftere og hjelpe deg med å oppdage ytterligere.

Trinn for å publisere en artikkel på LinkedIn

1. Logg på LinkedIn på skrivebordet.
2. Klikk "Skriv artikkel" nær toppen av hjemmesiden. Driver du en bedriftsside kan du publisere en LinkedIn-artikkel under siden eller under din personlige profil.
3. Legg til en overskrift.
4. Plasser markøren i "Skriv her"-feltet for å begynne å skrive artikkelen. Bruk fet tekst, punktlister og andre formateringselementer for å dele opp store tekstbiter og gjøre det lettere for leserne å skanne artikkelen din for å finne nøkkelpunkter.
5. Når du er ferdig med å skrive, les korrektur nøye. Trykk deretter "Publiser" og følg instruksjonene på skjermen.

Hvordan skrive en artikkel på en LinkedIn-selskapsside: En trinn-for-trinn-veiledning

Trinn 1: Skriv en overskrift som vekker oppmerksomhet

Overskriften må være relevant for leserne og fortelle dem hva de kan forvente av artikkelen din.

Tenk på hva publikum ønsker å lese. Trenger de tips for å fullføre en oppgave? Informasjon om en ny utvikling innen ditt fagfelt?

Hvis du har spesifikke lesere i tankene, for eksempel ledere i teknologibransjen, skreddersy overskriften din deretter.

La oss for eksempel si at du selger en kalenderapp og retter deg mot ledere i teknologibransjen.

Tenk kanskje på en fordelsdrevet overskrift ("Skaler produktiviteten 3x med en ny type kalenderapp") siden tekniske ledere kan trekkes inn ved å sende meldinger om vekstmuligheter.

Lister og fremgangsmåte-artikler gjør det bra på LinkedIn, så du kan starte med "7 måter å spare penger på teknisk outsourcing" eller "Hvordan øke andelen ansattes bevaring i 3 enkle trinn."

Hvis du lover noe i overskriften, følg det løftet i artikkelen. Du vil ikke villede leserne.

Trinn 2: Lag en interessant introduksjon

En god intro trekker leseren inn slik at de gir artikkelen din en nærmere titt.

Avhengig av artikkelens formål, vil du kanskje åpne med et spørsmål, komme med en kontroversiell uttalelse eller fortelle en overbevisende historie.

Ikke start en artikkel om kredittkort med "Vi vet alle at det er vanskelig å betale ned gjeld."

Avslør i stedet Sarahs reise: "Når den 28 år gamle journalisten Sarah bestemte seg for å kontrollere gjelden sin, ante hun ikke at det ville føre henne på veien mot et globalt ambassadørskap innen fintech."

Trinn 3: Bruk korte avsnitt

Store tekstblokker slår av de fleste lesere. De er heller ikke skannbare og fungerer ikke bra for mobilbrukere.

Prøv å begrense de fleste avsnitt til noen få korte setninger.

Den første setningen, også kjent som emnesetningen, oppsummerer hovedideen til avsnittet. Ytterligere setninger støtter hovedpoenget ditt.

Noen avsnitt kan bare være én setning. Å skrive for internett betyr at prosaen din ikke bør overstige et lesenivå på videregående skole, spesielt siden LinkedIn-artikler er for potensielle kunder.

Når du er klar til å dele en ny idé, gå videre til neste avsnitt.

Trinn 4: Organiser tankene dine

Ikke undervurder viktigheten av å skissere slik at du fullt ut kan internalisere avgrensningen av argumentet ditt.

det er viktig åbruke historiefortelling til artiklerfordi historier motiverer til mer engasjement fra leserne, noe som fører til flere konverteringer.

I mange tilfeller er det å skrive med en klassisk "hamburgermeny"-stil > støttepunkter > konklusjon en god måte å gjøre poenget ditt på, eller stole på stigende handling > konflikt > fallende handling.

Bruk disse fortellerteknikkene i blogginnlegg når:

• Du gir trinnvise instruksjoner for å hjelpe leserne med å utføre en oppgave.
• Artikkelemnet ditt er relatert til historiske hendelser, for eksempel fremveksten av industriell aktivitet eller utvikling av ny teknologi.
• Du vil at leserne skal visualisere noe i en bestemt rekkefølge.

Hvis alt annet feiler, organiser tankene dine etter viktighet. Dette er nyttig for å rangere elementer eller overtale leserne til å ta i bruk synspunktet ditt.

Hvis du for eksempel skriver en liste over de fem beste programvarepakkene for regnskapsfirmaer, er det fornuftig å rangere dem i rekkefølge etter viktighet fordi folk vil se de fem beste.

Trinn 5: Fokuser på formatering

God skriving er bare ett aspekt ved å lage en tiltalende artikkel. Vurder også hvordan formatering påvirker leserens opplevelse.

Bryt innholdet med elementer for å hjelpe leserne med å søke etter informasjon. Punkt- eller nummererte lister, data, bilder eller underoverskrifter gjør innholdet mer fordøyelig og fremhever viktige takeaways.

Gi artikkelen din rikelig med hvit plass, det åpne rommet mellom designelementene. Hvit plassfokuserer leserens oppmerksomhetog forbedrer forståelsen.

Det er mindre å se umiddelbart på med hvitt mellomrom, så folk engasjerer seg virkelig i innholdet fordi det ikke er skremmende.

Å bryte opp innhold og skrive korte avsnitt er den enkleste måten å legge til mellomrom når du skriver en LinkedIn-artikkel for bedriftssiden din.

Trinn 6: Kutt loet

Gjør artikkelen nøyaktig så lang som den må være for å få frem poenget ditt. Hvis du kan forklare et emne med 900 ord, ikke legg til hundre ekstra bare for å gjøre artikkelen lengre.

LinkedIn-innhold henvender seg til ledere, bedriftseiere og andre fagfolk. De er travle mennesker med begrenset tid.

Mens du korrekturleser, kutt ut alt som er uvesentlig for å hjelpe dem å forstå hva du sier.

Vær også årvåken i redigeringen mot den passive stemmen, repetisjonen og løpende setninger, som alle trekker fra kortfattet skriving.

Trinn 7: Gi ekspertinnsikt

Den beste måten å bygge troverdighet og posisjonere deg selv som en ekspert på er å tilby et helt nytt perspektiv, vise at du kan håndverket ditt og dyrke omdømmet ditt.

Hvis artikkelen din gjenoppretter det som finnes der ute, vil den ikke tilføre mye til den profesjonelle kunnskapen i bransjen din.

Kan du ikke komme på noe å skrive om? Her er noen ideer for å få den kreative saften til å flyte:

• Forklar hvordan du løste et stort problem i virksomheten din
• Diskuter uvanlige løsninger på vanlige bransjeutfordringer
• Fremhev hvordan du hjalp en kunde med å vokse selskapet sitt
• Skriv en tilbakevisning til en populær artikkel av en bransjekollega
• Les bransjepublikasjoner for å finne ut hva folk er interessert i å lære om

Profesjonelle innholdsforfattere kan også hjelpe deg med å kurere emner for LinkedIn-innholdskalenderen din. Hvilke kategorier og søkeordforskning kan vi for eksempel ta fra bloggen din?

Når du lærerhvordan skrive unike artikler, vil du skille deg fra andre fagfolk i din bransje.

Trinn 8: Snakk direkte til publikummet ditt

Bare fordi du skriver for et profesjonelt publikum, betyr det ikke at du trenger å være for formell.

Bruk andrepersonspronomen for å gjøre det klart at du henvender deg til leseren. "Hvis du har slitt ..." og "Her er tre ting du kan gjøre ..." er eksempler på denne tilnærmingen.

Et andrepersons synspunkt gjør det lettere å få kontakt med leseren og forsikre dem om ekspertisen din.

Viktigst av alt, bruk merkevaremeldinger. Hvis du implementerer språk som taler til publikums bekymringer, ambisjoner, utfordringer eller frykt – vil du aldri bli upopulær på LinkedIn.

Få hjelp med LinkedIn-artikkelskriving

Ser du hvor gøy det er nå å skrive LinkedIn-artikler?

LinkedIn-artikler gir bedriften din mulighet til å spre budskapet ditt, hevde ekspertisen din på feltet ditt og tiltrekke nye potensielle kunder for å øke inntektene.

Med en vanvittig rekkevidde, ubetydelig konkurranse og et genuint lesertall, er LinkedIn-artikler en autoritetserklæring for virksomheten din.

Men hvis du ikke har mye tid eller fortsatt ikke er sikker på hvordan du best kan skrive en artikkel for bedriften din på LinkedIn,profesjonell artikkelskrivingstjenestehjelper.

Outsourcing av artikkelskriving betyr at du kan etablere din bedrift som tankeledere, skalere opp produksjonen og mer effektivt trekke oppmerksomhet til merkevaren din.

(Du vet, så du trenger ikke å skrivehverdag, som kanskje ikke er så gøy!)