LinkedIn-artikler: Fordeler og ulemper + 4 tips for suksess [Infographic] | Brafton (2023)

Hvis du er noe skeptisk til LinkedIns publiseringsplattform, kan jeg egentlig ikke klandre deg.

Avhengig av hva du gjør profesjonelt, vil LinkedIn falle et sted på spekteret mellom "litt kjedelig sosial medieplattform du bare sjekker når du trenger en jobb" og "utrolig verdifullt prospekteringsverktøydu bruker hver time hver dag.»

Jeg har overlevd begge ytterpunktene. Og likevel, hvis du er en B2B-markedsfører, synes jeg fortsatt det er verdt å vurdere fordelene ved å lage LinkedIn-artikler og jobbe med denne plattformen i innholdsmarkedsføringsstrategien din.

Hva er en LinkedIn-artikkel?

En LinkedIn-artikkel er et innhold i lang form, som ligner på et blogginnlegg, som du kan lage gjennom LinkedIns integrerte publiseringsplattform.

Det er en mulighet til å dele:

• Tankeledelse.
• Yrkeserfaringer og anekdoter.
• Bransjeinnsikt og ekspertise.
• Råd til andre fagfolk.
• Meninger om utviklingen innen ditt felt.
• Innholdsmarkedsføringsmeldinger til støtte for merkevaren din.

Vent … er dette det samme som LinkedIn Pulse?

Tidligere var det bare flere hundre dyktige forretningsfolk som ble undersøkt som LinkedIn-influencers som hadde verktøyene til å dele sine meninger og råd i lange innlegg. Men tidlig i 2014 laget LinkedIn sin Pulse Publishing-plattformtilgjengelig for alle brukere.

En stund opprettholdt organisasjonen en egen side og app under merkevaren LinkedIn Pulse. I 2017 var disse funksjonene – inkludert muligheten til å lese eller lage en Pulse-artikkel –rullet inn i den vanlige LinkedIn-brukeropplevelsen.

Så hvordan vises LinkedIn-artikler nå?

I disse dager kan du lage en LinkedIn-artikkel rett fra din personlige hjemmeside.

Du vil også se ulike artikler vises i nyhetsfeeden din, blant annet LinkedIn-oppdateringer som innlegg og jubileer.

URL-en til ethvert stykke LinkedIn-innhold opprettet gjennom plattformens publiseringsverktøy starter medhttps://www.linkedin.com/pulse/... men den siden alene gir ingen resultater. Og det er foreløpig ikke en måte å filtrere LinkedIn-artikler ved å bruke plattformens søkefelt.

gir dette mening? Nei egentlig ikke.

Men hvis du er en B2B-markedsfører som ønsker å gjøre stemmen din hørt, kan de potensielle fordelene ved å legge ut artikler på LinkedIn godt oppveie plattformens særegenheter.

Fordeler med å publisere LinkedIn-artikler

Her er noen av de mest overbevisende grunnene til å begynne å publisere på LinkedIn.

LinkedIn er et flott sted å nå beslutningstakere

I verden av sosial salg er LinkedIn kanskje denbeste stedet å nå beslutningstakere.

Fra mai 2019 var det angivelig90 millioner topplederebruker plattformen, og ytterligere 63 millioner fagpersoner i beslutningstakende stillinger. Og det er bare en bit av706 millioner brukereorganisasjonen telte i 2020.

Hvis du lager innhold som disse innflytelsesrike brukerne finner interessant og engasjerende, vil du øke ryktet ditt som en pålitelig autoritet – og kanskje til og med noen det er verdt å samarbeide med.

Du kan publisere LinkedIn-artikler gratis

Det koster penger å holde en bedriftsblogg i gang. Det koster også penger å kjøre annonser og sponset innhold gjennom LinkedIn.

Men det er helt gratis å publisere LinkedIn-artikler under din egen konto. B2B-markedsførere med et budsjett kan ikke nekte appellen til det som egentlig er et gratis LinkedIn-markedsføringsverktøy.

(Bare husk det, i henhold til plattformensretningslinjer for publisering, åpenbare annonser og altfor reklameinnhold bør ikke inkluderes i artikler.)

Det er den beste (og eneste) måten å dele langt innhold på LinkedIn

Det er mulig å dele LinkedIn-innhold i to formater: innlegg og artikler. Innlegg er ment å være korte og klare, så de er begrenset til 1300 tegn.

Men hvis du vil dele mer enn fem linjer med tekst, er LinkedIn-artikler svaret. Hver artikkel kan væreopptil 125 000 tegnlang. La oss håpe du ikke prøver å skrive mer enn det.

Budskapet ditt vil bli presentert for et relevant publikum

Når du trykker "publiser", vil LinkedIn slippe artikkelen din inn i innholdsstrømmen som vises til andre brukere i form av varsler og nyhetsfeeds.

Algoritmen avgjør hvilke LinkedIn-medlemmer i nettverket ditt som skal vises innholdet ditt. I tillegg, hvis artikkelen er offentlig, vil den gå utover følgerne dine til andre brukere som har uttrykt interesse for emnet du skrev om. I hovedsak vil LinkedIn finne målgruppen din for deg.

Du kan også legge til hashtags når du publiserer artikkelen din. Disse gjør det enda enklere for brukere å finne innholdet ditt hvis det samsvarer med det de søker etter.

LinkedIn gjør det enkelt å dele artikler

Når en annen LinkedIn-bruker kommer over artikkelen din, kan de enkelt dele artikkelen din på flere måter:

• I en LinkedIn-melding.
• I et LinkedIn-innlegg.
• Direkte til Twitter.
• Direkte til Facebook.
• Ved å kopiere og lime inn lenken.

(Video) Genetic Engineering Will Change Everything Forever – CRISPR

Organisasjonen streber etter å fremme engasjement, og innhold som kan deles, gir spesielt gode resultater. Husk at du kanskje må oppdatere synlighetsinnstillingene for å gjøre artiklene dine offentlige.

LinkedIn-artikler er søkbare i Google (men innlegg ikke er det)

Hvis du ikke er sikker på om det er mer fornuftig å lage et innlegg eller en artikkel, er det nyttig å tenke på at LinkedIn-innlegg ikke kommer opp i et Google-søk. Disse oppdateringene kan bare nås av brukere som er logget på plattformen.

Men som med innhold publisert på Medium, kan LinkedIn-artikler oppdages direkte fra plattformen så vel som gjennom en søkemotor. Dette forbedrer sjansene dine for å nå nye lesere utenfor nettverket ditt.

Du kan trekke deg tilbake fra plattformens domenemyndighet

I følge Moz har LinkedIn.com enDomenemyndighet på 98av 100. Sjansen er stor for at dette er mye høyere enn vurderingen til ditt eget firmas nettsted – spesielt hvis det er relativt nytt.

Fordelen her er at det originale innholdet ditt har stor sannsynlighet for å få en høyere plassering på søkemotorresultatsidene (SERP). Mens et blogginnlegg på nettstedet ditt kan ende opp på side 7, kan en artikkel du publiserer på LinkedIn meget vel fange en av de første plassene.

I hovedsak kan den samme innsikten ta to plasser på SERP-er

En måte å få mest mulig ut av eksisterende innhold du har laget, er å publisere den samme artikkelen – eller en lignende, men modifisert versjon av den – på merkebloggen din så vel som LinkedIn. Som med andre plattformer som Medium, Reddit og Quora, er LinkedIn et vanlig forum for syndikering. Derimot,denne taktikken kan komplisere SEO. Men faktum er at å få langt flere øyne på innholdet ditt kan kompensere for eventuelle ulemper.

Googles råd er å "syndikere nøye." Her er hva som skjer når algoritmen møter ditt originale blogginnlegg og din LinkedIn-artikkel:

"Hvis du syndikerer innholdet ditt på andre nettsteder, vil Google alltid vise versjonen vi mener er best passende for brukere i hvert gitt søk, som kanskje ikke er versjonen du foretrekker. Det er imidlertid nyttig å sørge for at hvert nettsted der innholdet ditt er syndikert, inneholder en kobling tilbake til den opprinnelige artikkelen. Du kan også be de som bruker det syndikerte materialet ditt om å bruke noindex-metakoden for å hindre søkemotorer i å indeksere sin versjon av innholdet.»

Avhengig av hvilket søk en bruker sender inn, kan Google ende opp med å presentere innsikten din to ganger.

Denne ekstra plassen på SERP betyr at du kanskje til og med klarer å fange en bruker som hoppet av ditt eget nettsted. Når de lander på LinkedIn-artikkelen din, kan de være mer komfortable med å holde seg rundt, gitt LinkedIns kjente utseende og følelse, og dets rykte som et autoritativt og pålitelig nettsted.

Ulemper med å publisere LinkedIn-artikler

Absolutt, mye godt kan komme fra å dele tankeledelse gjennom LinkedIn-artikler. Men noen av de mest lovende fordelene kommer med forbehold, og det er flere bemerkelsesverdige ulemper med denne publiseringsplattformen.

Her er noen faktorer du bør være oppmerksom på før du publiserer:

Du kan ende opp med å skylde på algoritmen

Med LinkedIns publiseringsverktøy sender du teoretisk ut ideene dine til et stort publikum. Imidlertid vil ikke alle medlemmer av målgruppen din se den siste, beste artikkelen din. LinkedIn-innholdet du opprettet vises kanskje bare før en liten prosentandel av dine 500+ tilkoblinger.

Men hvis du promoterer blogginnhold gjennom en RSS-feed eller nyhetsbrev på e-post, kan du være sikker på at meldingen din vil nå alle personer på listen din. Om de leser den eller ikke er en annen sak, men du kan i det minste kontrollere hvem som blir varslet og når det skjer.

LinkedIns merkevare er mer fremtredende enn ditt

LinkedIn publiseringsplattform har begrensede funksjoner, og alle artikler du lager vil være enkle i utseende. Dette skaper et konsistent utseende og følelse på tvers av alle LinkedIn-artikler fra alle forfattere, men det gir deg ingen tjenester fra et merkevareperspektiv.

Du kan inkludere bilder for å dele opp teksten, men det er ikke mulig å justere typografien, fargepaletten eller andre funksjoner med ditt visuelle merke gjennom LinkedIn-redigeringsprogrammet.

I tillegg vil ikke navnet ditt og firmanavnet ditt vises i søkeresultatene. Seerne vil bare se artikkeltittelen og "LinkedIn" som kilde.

Innenfor selve artikkelen er det litt for lett for en leser å skjule bedriftsnavnet ditt siden det vises i en liten, lysegrå skrift.

Når en leser er ferdig med artikkelen din, er håpet at den har gjort et minneverdig inntrykk. Ideelt sett vil innholdet ditt ha oppfordret dem til å ta et nytt skritt mot å bli kjent med deg og hva du gjør. Men risikoen er at de glemmer ditt navn og firma så snart de forlater siden.

Du kan ikke fange potensielle kunder med LinkedIn-artikler

Du kan strø så mange påmeldinger, registreringsskjemaer for nyhetsbrev og andre oppfordringer til handling på bedriftsbloggen du vil. Men LinkedIn ønsker naturligvis at brukerne skal holde seg innenfor plattformen. Derfor er det ikke mulig å dytte leseren din med et popup-nyhetsbrevregistreringsskjema eller noen form for rich media som ender i en meningsfull interaksjon.

Selvfølgelig vil du se hvem som engasjerer seg i LinkedIn-artiklene dine gjennom likes, reaksjoner, delinger og kommentarer. Denne aktiviteten kan føre til at du starter en samtale med en annen bruker, men det er ikke akkurat tillatelsesmarkedsføring.

Hvis du vil lede trafikk eller bevissthet tilbake til ditt eget nettsted, må du gjøre det på en litt klønete måte med enkle lenker i stedet for fancy knapper eller bannere.

LinkedIn gir begrensede analyser

Når det gjelder å spore ytelsen til LinkedIn-artiklene dine, er den gode nyheten at plattformen tilbyr noen analysefunksjoner. Den mindre gode nyheten er detLinkedIn-analyseer ganske begrenset.

Ytelsesdata lagres kun i 2 år fra publiseringsdatoen. Og du kan bare se analyser for artikler én etter én; det er ingen måte å se innholdets generelle ytelse.

Du kan se detaljer som innleggsvisninger og artikkelvisninger, hvor leserne dine jobber og hva jobbtitlene deres er og hvor de er basert. Men eventuelle tilleggsdetaljer du måtte ønske vil ikke bli fanget opp.

Tips for å skrive, publisere og promotere LinkedIn-artikler

Debeste typer innhold å legge ut på LinkedInvil bli opprettet med plattformens prioriteringer i tankene. Her er noen måter å forbedre sjansene for suksess på:

Gjør algoritmens mål til dine mål

Som enhver annen sosial medieplattform eller søkemotor, bruker LinkedIn en algoritme for å bestemme hvordan og når hvert nytt innhold skal distribueres, og hvordan du fyller ut hver brukers LinkedIn-feed.

Selv om dens indre funksjon er kompleks, er den designet rundt et ganske enkelt mantra. Selskapet lover å fylle feeden din med "folk du kjenner, snakker om ting du bryr deg om."

Følgelig prioriterer LinkedIn-algoritmen innhold som er relevant for nettverket ditt («folk du kjenner») og interesser («tror du bryr deg om»). Den favoriserer også innhold som skaper samtaler og opplever høyere nivåer av engasjement («snakker om»).

Mens du skriver artikler, fokuser på å produsere innhold som krysser av i disse boksene. For eksempel hvis du er interessert ieiendomsmarkedsføring på LinkedInsørg for at feeden din har verdifull informasjon for målgruppen din.

Vær oppmerksom på hvordan du syndikerer innhold gjennom LinkedIn

Som vi har sett, kan syndikering av en original artikkel fra firmabloggen din på LinkedIn ha sine egne fordeler og ulemper.

Hvis du følger denne strategien, endre artikkeltittelen og metabeskrivelsen, samt introduksjonen og funksjonsbildet, slik at innholdet er mer målrettet mot LinkedIn-publikummet ditt.

Husk å inkludere en lenke tilbake til den originale publiserte artikkelen også. Dette gir den nødvendige åpenheten, men viser også leserne hvor de kan gå for mer innhold som stykket de nettopp likte.

Skriv i en egen tekstbehandler, og lim deretter inn teksten i LinkedIn

LinkedIn-redaktøren lar deg lagre utkast til artikler, men den gir egentlig ikke mye tekstbehandlingsstøtte. Det er ingen innebygd stavekontroll, for det første. Og utkast laget fra LinkedIn-profilen din kan ikke enkelt sirkuleres blant kolleger eller jevnaldrende.

For å sikre at du publiserer innhold av høyeste kvalitet første gang, kan du utarbeide det i et program som Microsoft Word eller Google Docs. Ta all tiden du trenger til å pusse den opp og sette prikken over i'en.

Øverst på LinkedIn-hjemmesiden din vil du se en liten melding som inviterer deg til å skrive en artikkel. Når den er klar, kopierer og limer du inn teksten i LinkedIns publiseringsplattform.

Markedsfør publiserte artikler på tvers av plattformen og utover

Etter å ha sendt artikkelen din ut i LinkedIn-universet, ikke bare forvent at plattformen skal sirkulere den for deg.

Markedsfør den på tvers av LinkedIn-profilen din, alle LinkedIn-grupper du er en del av, Facebook- og Twitter-kontoene dine i tillegge-post eller InMail. Hvis du bruker automatiseringsverktøy, bare sørg for å følge riktigLinkedIn-etikett.

Høyytende LinkedIn-artikler starter med innhold av høy kvalitet

Med en robustLinkedIn innholdsmarkedsføringsstrategipå plass og endyktig innholdsforfatterNår du er klar, kan bedriften din dra nytte av alt plattformen har å tilby – fra tilgang til beslutningstakere til fellesskapet av likesinnede fagfolk som er ivrige etter å engasjere seg.